"FAHL" son las siglas de la Fundación que ha puesto en marcha la marca Gillette, propiedad de Procter & Gamble, para la comercialización de su nueva maquinilla de afeitar Gillete Fusion, además de todos los complementos que lo acompañan.
Esta campaña de publicidad, que se lanzó hace algunas semanas, tiene como pieza fundamental el humor. A través de su pagina web ("www.ayudalahombrelija.com") podemos ver cómo la campaña se centra en una fundación, en tono de humor, que trata de ayudar a parejas felices cuyo único problema es la barba de tres días del hombre. Para ello nos ilustran con un vídeo-documental que cuenta la historia de varias parejas. A continuación, nos enseñan cómo solucionar esta "enfermedad" del hombre lija a través de las secciones "Sala de tratamientos" o "Terapia de choque" en el que, obviamente, aquí es donde nos presentan sus productos. E incluso nos ofrecen viajes y descuentos.
Así pues, en esta nueva estrategia vemos un giro ya que si anteriores campañas vimos cómo los protagonistas de las mismas eran deportistas de alto nivel y cierto glamour como Bechkam, Federer o Tiger Woods en esta ocasión los protagonistas son parajes normales cuyos novios son capaces de cortar el césped o limar madera con su propia barba.
Por otra parte, hay que destacar que, según lo visto en esta campaña,ésta va dirigida a hombres de más de 25 años, es decir, al sector de la población masculina que más uso hace de las maquinillas ya que entiende que los menores de esa edad no es un mercado tan atractivo con el de la gente de un poco de más edad. Además, la intención es clara: intesificar la frecuencia de afeitado entre los hombres.
En conclusión, me ha parecido una campaña de publicidad muy original que se aleja de todo lo que ha hecho la marca Gillette en los últimos años y que utiliza unos canales de comunicación distintos a los usados anteriormente ya que se ha centrado en la publicidad por Internet y no tanto en medios tradicionales como son la TV o la Prensa.
Antonio B.G.
Esta campaña de publicidad, que se lanzó hace algunas semanas, tiene como pieza fundamental el humor. A través de su pagina web ("www.ayudalahombrelija.com") podemos ver cómo la campaña se centra en una fundación, en tono de humor, que trata de ayudar a parejas felices cuyo único problema es la barba de tres días del hombre. Para ello nos ilustran con un vídeo-documental que cuenta la historia de varias parejas. A continuación, nos enseñan cómo solucionar esta "enfermedad" del hombre lija a través de las secciones "Sala de tratamientos" o "Terapia de choque" en el que, obviamente, aquí es donde nos presentan sus productos. E incluso nos ofrecen viajes y descuentos.
Así pues, en esta nueva estrategia vemos un giro ya que si anteriores campañas vimos cómo los protagonistas de las mismas eran deportistas de alto nivel y cierto glamour como Bechkam, Federer o Tiger Woods en esta ocasión los protagonistas son parajes normales cuyos novios son capaces de cortar el césped o limar madera con su propia barba.
Por otra parte, hay que destacar que, según lo visto en esta campaña,ésta va dirigida a hombres de más de 25 años, es decir, al sector de la población masculina que más uso hace de las maquinillas ya que entiende que los menores de esa edad no es un mercado tan atractivo con el de la gente de un poco de más edad. Además, la intención es clara: intesificar la frecuencia de afeitado entre los hombres.
En conclusión, me ha parecido una campaña de publicidad muy original que se aleja de todo lo que ha hecho la marca Gillette en los últimos años y que utiliza unos canales de comunicación distintos a los usados anteriormente ya que se ha centrado en la publicidad por Internet y no tanto en medios tradicionales como son la TV o la Prensa.
Antonio B.G.
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